Blog Archives - infour

Hoe schrijf je de perfecte blog?

Posted by | Blog | No Comments

Soms heb je dat wel eens: je leest een boek, een artikel of een blog, en je bent er helemaal door gegrepen. In één adem lees je het uit, waarna de tekst nog dagenlang in je hoofd blijft hangen. Voor elke schrijver is het de ultieme genoegdoening dat zijn lezerspubliek op de één of andere manier geraakt wordt door een verhaal. Maar tegelijkertijd is dat het moeilijkste om te realiseren.

Net zoals een schrijver of journalist probeert, is het kunnen ‘raken’ van de lezer (of kijker/luisteraar) in een succesvolle contentmarketing campagne cruciaal. Dat kan via allerlei communicatiemiddelen, van magazines tot video’s. Een populaire en relatief snel te realiseren manier om doelgroepen te bereiken is de inzet van blogs. Veel bedrijven gebruiken tegenwoordig blogs, meestal verspreid via de eigen (sociale) mediakanalen. Maar de kwaliteit van de content is wisselend. En slechte kwaliteit straalt af op je merk.

Verplaats je in de lezer
Om een succesvolle blog te creëren, is het allereerst belangrijk om je te verplaatsen in de mensen die je wil bereiken: wat wil de lezer nu écht lezen? Construeer rondom die behoefte ook de blog. In de praktijk is dit voor veel organisaties direct een heikel punt, want van oudsher stoelen veel marketingtheorieën op het zogenaamde ‘zenden-principe’: wij willen een boodschap kwijt en vaak is die direct gekoppeld aan een verkoop. Juist met interessante invalshoeken die meerwaarde bieden aan de lezer, weet je hen te binden. Neem de hypotheekverstrekker die zich met blogs over woongenot en de nieuwste woontrends profileert. Ook voor mensen die niet op zoek zijn naar een hypotheek is deze content van waarde. Zodra die mensen wel een hypotheek zoeken, denken ze ongetwijfeld terug aan dat bedrijf van die leuke blogs.

Leesbaar en interessant
Een goede blog valt of staat met de leesbaarheid. Met een blog vol specialistische taalgebruik, moeilijke woorden en ingewikkelde zinsconstructies is de kans groot dat de aandacht van de lezer snel wegebt. Daarom moet de schrijfstijl zo goed mogelijk zijn afgestemd op de beleefwereld en het kennisniveau van de doelgroep: vaak hoe vlotter en origineler geschreven, des te pakkender de tekst. Bovendien is het belangrijk om de blog van begin tot einde interessant te houden. Tot slot – en niet onbelangrijk – blijf concreet en dwaal niet te zeer af van de kern van je verhaal.

Op weg
Het schrijven van een goede blog is niet voor iedereen weggelegd. Natuurlijk moet je een beetje feeling hebben bij het schrijven van pakkende, interessante teksten. Maar met de genoemde tips in het achterhoofd helpen we je hopelijk een klein beetje op weg. Voor verdere hulp, weet je ons ongetwijfeld te vinden.

Relevant blijven: hoe doe je dat?

Posted by | Blog | No Comments

Zoals in veel vakgebieden volgen ontwikkelingen zich ook in de marketing- en communicatiewereld in een razendsnel tempo op. Wat vandaag helemaal ‘in’ is, is morgen misschien volledig achterhaald. Voor elke onderneming is het de uitdaging om de marketing en communicatie constant afgestemd te houden op de steeds veranderende wensen en verwachtingen van hun doelgroepen. Maar hoe blijf je voor hen altijd relevant?

Consumenten staan dagelijks bloot aan een stortvloed aan informatie: nieuwsberichten, televisiereportages, reclames, sociale media berichten en ga zo maar door. Vraag voor het slapen gaan aan een willekeurig iemand om te vertellen wat die dag het meest is bijgebleven, en ongetwijfeld komen alleen de meest opvallende, spraakmakendste en unieke onderwerpen ter sprake. Om je als onderneming echt in de gedachten van je doelgroepen te nestelen, moet je er dus bovenuit springen. Anders zijn dan andere en niet in herhaling vallen, in boodschap én in vorm.

Uitbreiding en differentiatie
Bij sommige bedrijven bestaan de marketingactiviteiten bijvoorbeeld standaard uit het plaatsen van advertenties in de plaatselijke krant. Vaak in dezelfde stijl, soms al jaren achtereen. Want waarom veranderen wat al jarenlang werkt. Of lijkt te werken? Vooropgesteld, we suggereren allerminst dat advertenties niet meer van deze tijd zijn. Maar met een uitbreiding en differentiatie van de bestaande communicatie- en marketingmiddelen verras je ongetwijfeld je doelgroepen, bereik je tevens nieuwe mensen en blijf je dus relevant.

Combinatie
De manier waarop je je doelgroepen het meest efficiënt raakt, verschilt per onderneming of organisatie. In veel gevallen is een combinatie van meer traditionele vormen (zoals advertenties of PR) met contentmarketing aan te bevelen. Welke vorm en middel je ook kiest, het is belangrijk om continu te blijven monitoren of dit daadwerkelijk het maximale resultaat oplevert – bijvoorbeeld bij het bereiken van je salesdoelstellingen. Alleen door een stevige vinger aan de pols te houden, kan je tijdig en waar nodig bijsturen. Ook dat is een voorwaarde om relevant te blijven.

Wil je eens met ons in gesprek over hoe je marketing en communicatie in te richten? Neem gerust vrijblijvend contact met ons op.

Contentmarketing, een blijvertje

Posted by | Blog | No Comments

content

De manier waarop bedrijven en organisaties hun communicatie- en marketing inrichten is de laatste jaren veranderd. In plaats van traditionele middelen waarin producten of diensten worden aangeprezen (bijvoorbeeld advertenties), kiezen slimme marketeers steeds vaker voor een betrekkelijk nieuwe manier om de achterban of een breed publiek te bereiken. Dit gebeurt door relevante content te creëren, die mensen daadwerkelijk willen lezen of bekijken. Ook bij Infour zien we de interesse toenemen in deze vorm van marketing en communicatie, die contentmarketing heet.

Opvallen
In een wereld waarin consumenten dagelijks blootstaan aan een stortvloed aan informatie, is het als organisatie en onderneming noodzakelijk om de massa te ontstijgen. Want wie bekijkt er nog een reclamefilmpje waarin een bedrijf minutenlang uitlegt waarom hun product het beste is? Opvallen doe je wel door je te verplaatsen in de doelgroep, je af te vragen wat die wil lezen of zien, en van daar uit content te maken.

Een voorbeeld: een verzekeraar wil verzekeringen verkopen. In plaats van een commercial kiest hij voor een serie blogs. Daarin wordt onder andere uitgelegd hoe het bedrijf de hoogte van premies bepaalt, hoe fraude wordt opgespeurd en wat de meest voorkomende schades zijn. Informatieve en relevante content, waarmee de verzekeraar een positieve lading aan het merk geeft, naamsbekendheid creëert en zichzelf positioneert als een transparante en deskundige partij.

De vormen en mogelijkheden van contentmarketing zijn legio. De komende tijd gaan we vaker en dieper hierop in. Wil je hier niet op wachten? Schroom dan niet om ons te mailen of bellen!